حتى وإن كانت العلامة التجارية، النشاط التجاري والهوية البصرية في العديد من المناسبات تعتبر هي نفسها، في الواقع، هذا بعيد كل البعد عن الحقيقة. ولكن ما هو صحيح هو أنه حتى لو كنت تريد عملاً تجاريًا قويًا، فأنت بحاجة إلى تنمية علامتك التجارية و تسويقك التجاري بالحصول على هوية بصرية، هوية قوية ومتسقة، لأن تصميم شعار فقط لا يكفي.
لفهم الاختلافات بين العلامة التجارية والنشاط التجاري والهوية البصرية، و لبناء علامة تجارية رائعة، هناك ثلاثة مصطلحات رئيسية عليك تعلمها لفهم اختلافاتهم:
العلامة التجارية Brand : كيف ينظر الناس إلى شركتك.
عملية بناء العلامة التجارية Branding : الإجراءات التي تتخذها لإنشاء صورة محددة لشركتك.
هوية العلامة التجارية Branding Identity: مجموعة العناصر الملموسة لعلامتك التجارية، والتي معًا، تخلق صورة العلامة التجارية.
ما هي العلامة التجارية Brand؟
العلامة التجارية هي مجموعة من السلع أو الخدمات أو المنتجات "غير الملموسة" للشركة. إنها تعريف "للعلاقة العاطفية" بين العملاء والنشاط التجاري.
يمكن تعريف العلامة التجارية على أنها تجربة. يتكون جوهر العلامة التجارية من مهمة وقيم ورؤية وصوت الشركة. لذلك يمكننا القول, إنها تجربة العميل مع العلامة التجارية. إنها الطريقة التي نشارك بها علامتنا التجارية مع الجمهور. ما يتذكره الجميع عند التفكير في نشاطك التجاري. بطريقة ما ، إنها العلاقة النفسية بين شركتك والعميل.
العلامة التجارية Brand هي الشخصية وأسلوب عملك ، وهو ما يراه العميل ويشعر به عند استخدام منتجك. إنه ما يعطي شكلاً لنشاطك التجاري وما يجعله مختلفًا عن منافسيك ، من بين أشياء أخرى.
بهذه الطريقة ، فإن الإستراتيجية التي يمكن استخدامها لبناء العلامة التجارية Branding هي كيف وماذا وأين ومتى ومع من تريد مشاركة وإظهار رسائل وقيم علامتك التجارية.
ذكر في اقتباس قدمه "والتر لاندور" “Walter Landor“ المنتجات مصنوعة في المصنع ، لكن العلامات التجارية تصنع في الذهن"
الناس "وقعوا في حب" العلامات التجارية Brand, فهم يثقون بها ويؤمنون بتفوقها. مثال واضح هو شركة أبل. هناك العديد من المعجبين الذين يشترون منتجاتهم وسيستمرون في شرائها, حتى لو لم يكونوا الأفضل أو حتى الأرخص في السوق.
ما هي هوية العلامة التجارية Brand identity / تصميم العلامة التجارية Brand design؟
هوية العلامة التجارية Brand identity / تصميم العلامة التجارية Brand design هو ما يمكنك رؤيته والشعور به من الشركة. بعد رؤية صورهم (يسميها البعض الهوية البصرية visual identity). وهذا يشمل الألوان والخطوط والشعارات والشعارات البديلة والعناصر الرسومية والصور الفوتوغرافية. تسير العلامة التجارية Brand جنبًا إلى جنب مع هوية العلامة التجارية Branding identity ، وفي بعض الأحيان ، يصعب التمييز بين الاثنين.
سيكون من الأسهل شرح ذلك بمثال. تقدم شركة ديور Dior صورة لعلامة تجارية حصرية وأنيقة. ويتبع أسلوبه وفقًا لذلك. لهذا السبب، لديهم موقع ويب بسيط للغاية ، بشعارهم المميز وأيضًا يستخدمون ألوانًا مثل الأسود والأبيض وبعض الألوان المحايدة. يقومون أيضًا بتوظيف مشاهير لإدراجهم في إعلاناتهم، مثل جوني ديب أو تشارليز ثيرون Charlize Theron. إنه مزيج مثالي من العلامة التجارية Brand وصناعة العلامة التجارية Branding. و هوية العلامة التجارية Branding Identity وتصميم العلامة التجارية Brand design. وهذا يساعد في تكوين تجربة خاصة مع المستخدم، وفي النهاية، هذا هو الهدف من صناعة العلامة التجارية Branding .
ما هو واضح هو أن صناعة العلامة التجاري Branding والعلامة التجارية brand والهوية المرئية Visual identity يجب أن تسير جنبًا إلى جنب. بهذه الطريقة ستتمكن من التعرف على العلامة التجارية حتى بدون رؤية شعارها.
تتكون هوية العلامة التجارية من العناصر التالية:
شعار.
الألوان الرئيسية (لوح الألوان).
أنواع خطابات الشركات.
الخطوط القياسية الخاصة بالعلامة التجارية.
نمط متسق للصور.
مكتبة من العناصر الرسومية.
الاختلافات بين العلامة التجارية والهوية البصرية
صناعة العلامة التجارية Branding غير ملموسة. هو ما يراه الناس أو يتذكروه عندما يفكرون في عملك. كما ذكرنا من قبل، تعتبر العلامة التجارية تجربة. هو ما يربطه الناس بنشاطك التجاري. أول ما يتبادر إلى الذهن.
هوية العلامة التجارية Brand identity ملموسة، مثل وجه العلامة التجارية. هذا هو التمثيل المرئي للأعمال. هوية العلامة التجارية Brand identity هي ما يمكنك رؤيته بصرياً. هذا يعزز الاعتراف بالعلامة التجارية ، وهذا ما يجعلها مختلفة عن البقية.
يمكن اعتبار جميع الجوانب المرئية للعلامة التجارية على أنها هوية العلامة التجارية. يسميها البعض الآخر هوية الشركة.
ما هو صحيح هو أن عدد عناصر نظام هوية العلامة التجارية يعتمد تمامًا على عدد نقاط الاتصال أو التطبيقات التي يجب تصميمها للعلامة التجارية.
كيف تعمل العلامة التجارية وهوية العلامة التجارية معًا؟
عندما تحدد المهام أو القيم أو الأهداف أو الجمهور المستهدف أو الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية، فأنت تقوم بإنشاء أساس العلامة التجارية. هوية العلامة التجارية هي الوجه المرئي لنفس العلامة التجارية. لهذا السبب يجب أن تكون على يقين من أن وجه علامتك التجارية يمثل كل شيء بطريقة مميزة للغاية ولا تُنسى وكذلك احترافية.
هوية العلامة التجارية هي مجموعة الخصائص التي تحدد قيم ورسالة عملك. شعارات الشركة وتصميم المنتجات وأخلاقيات عملك. كلها جزء من علامتك التجارية.
الهدف من استخدام كل هذه العناصر المرئية والمادية هو خلق انطباع إيجابي لدى عملائك. هوية العلامة التجارية أيضًا:
يوفر إحساسًا فريدًا لمنتجاتك.
أظهر لعملائك من أنت وكيف تحل المشاكل.
تنقل الأشياء التي تريد أن يشعر بها عملاؤك عند استخدام منتجاتك.
ما هو الشعار؟
الشعار هو تمثيل مرئي للعلامة التجارية. إنه الرمز الرسومي لعلامتك التجارية. للتميز عن البقية ، من المهم استثمار الوقت والمال لتصميمك. في النهاية ، هذه هي هويتك الرسومية. من خلال القيام بذلك ، ستحصل على حضور بصري احترافي. وسيعطي تماسكًا لجميع الأنظمة الأساسية الأخرى لعملك عندما يتعلق الأمر بالمظهر المرئي.
الهدف من إنشاء شعار جيد هو أنه يجب عليك تحديد العمل بطريقة يمكن التعرف عليها وتذكرها في أذهان مستخدميها.
هذه بعض الأمثلة الواضحة على كيفية استخدام العلامة التجارية وصناعة العلامة التجارية والهوية البصرية.
1- سكايب skype
يُعد Skype مثالاً واضحًا لكيفية تكامل العلامة التجارية وصناعتها والهوية البصرية معًا. لقد أطلقوا شعارًا جديدًا ، وهو إصدار أكثر أسلوبًا يمثل مظهر وشكل شعار Microsoft. يشكل هذا التصميم جزءًا من مرحلة تحول كبيرة لأن الشركة قد غيرت أيضًا تصميم موقعها على الويب وتطبيقها للجوّال.
يحاول التصميم الجديد للموقع تقديم المزيد من المرونة ، مما يسمح لمستخدميه بتخصيص النظام الأساسي بالعديد من الألوان المختلفة أو عن طريق إضافة رموز تعبيرية إلى المحادثات.
2- سبوتيفاي Spotify
قد يبدو دليل أسلوب Spotify بسيطاً وأخضراً ، ولكن العلامة التجارية هي أكثر من مجرد شعار دائري أخضر ليموني. تشتمل مجموعة ألوان Spotify على ثلاثة رموز لونية ، بينما تركز بقية الإرشادات الخاصة بعلامة الشركة التجارية بشكل أساسي على تنوع الشعار والغطاء. يتيح لك دليل أسلوب العلامة التجارية والعلامة التجارية والهوية المرئية لـ Spotify تنزيل رمز لشعارها ، لذلك من السهل تمثيل العلامة التجارية دون الحاجة إلى صنعها يدويًا.
3-نتفليكس Netflix
فيما يتعلق بأصول علامتها التجارية العامة ، تركز Netflix بشكل أساسي على معالجة شعارها. تقدم الشركة مجموعة بسيطة من القواعد التي تحكم الحجم والتباعد والموقع بتشكيل تصميم الأحرف الكبيرة الشهيرة. بالإضافة إلى رمز لون فريد لشعارها الأحمر الكلاسيكي.
إذا كنت كعلامة تجارية بحاجة إلى مساعدة في تحسين العلامة التجارية والهوية المرئية لشركتك ، فلا تتردد في الاتصال بـ سمارت ماركتينغ. ستجد ما كنت تبحث عنه. لا تتردد في الطلب والحصول على مزيد من المعلومات.
