يعتبر التسويق البصري من أهم مكونات تسويق المحتوى والتسويق الالكتروني بشكل عام. تبين الكثير من الدراسات أن الأشخاص يستجيبون بشكل أفضل للصور والفيديوهات والمحتويات المرئية الأخرى أكثر من الإستجابة للنصوص الكتابية. هذه العناصر أو مايسمى بمفهوم الهوية البصرية أدى تضمينها في الحملات التسويقية إلى زيادة معدلات المشاركة والتحويل بشكل كبير في العديد من العلامات التجارية. وهذا ما يجعلنا ندرك أهمية و دور الهوية البصرية في الترويج للمنتجات أو الخدمات.
لا يتعلق الأمر فقط بتصفح صورة مخزنة على مدونة، وهو النهج الذي يتبعه العديد من المسوقين. تعمل بعض الأساليب بشكل أفضل من غيرها عندما يتعلق الأمر بالحصول على أقصى استفادة من جهود التسويق البصري، وقد يضر بعضها الحملات. فيما يلي خمس نصائح لضمان حصولك على قدر ممكن من عائد الاستثمار من خلال الهوية البصرية أو ما يسمى التسويق البصري:
1- الانفرادية:
من السهل الحصول على صور مخزنة ونشرها على مدونتك أو استخدامها مع القليل من التعديل، ولكن سرعان ما سيتضح أنك تفعل ذلك دائما. وهذا ما يردع الزائرين عن موقعك إن كانوا يرون فيه ما رأوه في مكان آخر.
إذا كنت ستستخدم الصور المخزنة، تأكد من تعديلها بحيث تبدو فريدة في موقعك. أيضاً، استكشف وجود بعض عناصر التصميم الفريدة لعلامتك التجارية للمساعدة في الحفاظ على رسائلك في مقدمة أذهان القراء والمشاهدين لفترة طويلة بعد تفاعلهم مع المحتوى الخاص بك، حتى لو اضطررت لإنفاق المزيد من الوقت أو المال، فسيكون الأمر يستحق ذلك بالتأكيد.
2- استخدام الرسوم البيانية:
وفقاً لهذا التقرير الصادر عن Content Marketing Institute . شهدت الرسوم البيانية أكبر زيادة في الاستخدام بين جهات التسويق B2B في السنوات الماضية- الآن بنسبة 67٪. هناك عدة أسباب وجيهة لذلك. تعتبر البيانات فريدة من نوعها حيث تقوم بتلخيص المقالات الطويلة والمعلومات الضخمة في تنسيق مضغوط للغاية. سيقدرها جمهورك و يتوقعها بمرور الوقت، خاصة إذا تم إنتاجهم بشكل إحترافي وفقاً لمعايير عالية الجودة.
وتتمتع الرسوم البيانية بخاصية كثرة النشر. وفي هذه الحالة ستحصل على الكثير من الروابط الخلفية مكان نشرها. إذا كنت تمتلك شعار مميز أو هوية بصرية جذابة ، ستحصل على مزيد من الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها بمرور الوقت.
3- الجودة العالية:
ما هو أسوأ مقال، الذي يحتوي على نص كتابي فقط؟ أم مقال يحتوي أيضاً على صور أو عناصر مرئية أخرى سيئة الإنتاج ؟ بغض النظر عن المقال بحد ذاته، هذا يضر علامتك التجارية بشكل عام لأن القراء والعملاء المحتملين يأخذون انطباع بأن شركتك تقدم الحد الأدنى بكل ارتياح. وسواء كنت تبيع منتجات أو خدمات، هذا بالتأكيد انطباع لا تريد تركه.
ننصحك بأخذ الوقت الكافي لتطوير الوسائط التي ستبهر جمهورك، وسترى الزيادات في الوقت الذي تقضيه على موقعك ومن ناحية أخرى توليد العملاء المحتملين و معدلات التحويل- إن دمجتهم في نسخة مقنعة.
لحسن الحظ هناك العديد من الوكالات الخاصة بتصميم الهوية البصرية وتصميم صور خاصة بالمقالات والمنشورات مثل سمارت ماركتينج، مما يسمح لك بالعثور على مصممي انفوجرافيك ذوي الخبرة والإبداع.
4- إصلاح البيانات الوصفية/المعلومات الشخصية:
يجب أن تكون أولويتك هي الجمهور الذي سيشاهد المحتوى الخاص بك ويتفاعل معه، لكن المحتوى المرئي يعد أيضاً فرصة رائعة للحصول على فوائد تحسين محركات البحث. يمكنك القيام بذلك عن طريق التأكد من تحسين اسم الملف والنص البديل والتفاصيل الأخرى لتحسين محركات البحث.
تتمثل إحدى طرق تحديد نمط تسمية لصورك بالقيام بتسميتها بنفس الترتيب الذي يبحث فيه معظم جمهورك عن كلماتك الرئيسية. استخدم Google Analytics لتتبع أنماط البحث لمعرفة ما إذا كان هناك تغيير في أي وقت.
5-الاتساق:
من الحالة المزاجية لصورك إلى لوحة الألوان والخطوط، يجب أن تحاول جعل مشاركاتك متسقة قدر الإمكان. بهذه الطريقة، سيكون من السهل على متابعيك التعرف على مشاركاتك على أنها قادمة من علامتك التجارية.
بغض النظر عن الأجزاء الجمالية، تأكد من أن لديك موضوعاً مركزياً ستصمم حوله المحتوى الخاص بك. إذا كنت ستقوم بتخصيص مشاركاتك حول الفكاهة أو التحفيز، على سبيل المثال، فسوف يساعد ذلك في جمهور مخلص ومتسق وخلق حالة من الترقب بين عملائك، وهذا ما يعزز المشاركة وبالتالي يعزز ظهور علامتك التجارية.
بصرف النظر عن الأجزاء الجمالية ، تأكد من أن لديك موضوعًا مركزيًا ستصمم حوله المحتوى الخاص بك. إذا كنت ستقوم بتخصيص مشاركاتك حول الفكاهة أو التحفيز ، على سبيل المثال ، فسوف يساعد ذلك في بناء جمهور مخلص ومتسق وخلق حالة من الترقب بين عملائك ، مما سيعزز المشاركة (خاصة المشاركة) ويعزز ظهور علامتك التجارية بشكل عام .
ومنها نستنتج ، أن التسويق البصري أحد أكثر الطرق فعالية لتوصيل رسالة إلى العملاء والعملاء المحتملين ومساعدتهم على الاحتفاظ بالمعلومات. ستساعد الاستراتيجيات المذكورة أعلاه الشركات على تحسين أنظمتها التسويقية وتضمن حصولها على أقصى عائد على الاستثمار من جهودها التسويقية.
