ما هي الهوية البصرية للعلامة التجارية؟ وما أهميتها؟

عنوان جذاب

اختر صوره جذابة واكتب عنها فقرة ملهمة.
ليس من الضروري أن تكون الفترة طويلة، ولكن ينبغي أن توصل معاني صورتك.

    عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية ماتراه هو ماتحصل عليه. عندما يصادف العميل عناصر الهوية البصرية التي تحمل علامتك التجارية، يستخدم هذه التجربة لوضع افتراضات حول نشاطك التجاري. لتكوين انطباع أول مبهر، ستحتاج إلى صورة العلامة التجارية التي تنقل ماتريد أن يعرفه جمهورك عن نشاطك التجاري، و في لمحة. إليك ما يجب فعله ولماذا هو مهم.

ما هي الهوية البصرية للعلامة التجارية؟

    تعد الهوية البصرية للعلامة التجارية جانباً مهماً من إستراتجية التسويق الخاصة بك. حيث تتكون من جميع العناصر المرئية المستخدمة لتمثيل عملك، من شعارك إلى الخط الموجود على بطاقات العمل الخاصة بك. تعمل كل المكونات معاً لإنشاء الشكل والمظهر العام لعلامتك التجارية.

تخدم هويتك البصرية عدة أغراض

    أولاً دور هام في التعبير عن شخصية علامتك التجارية وإحداث إنطباع عاطفي لدى جمهورك. تساعد هويتك البصرية جمهورك في التعرف على نشاطك التجاري. كما يستخدم العملاء المحتملون الهوية البصرية لفهم:

• أين يندرج عملك السوق أو المتجر؟

• ما الذي يجعل علامتك فريدة من نوعها؟

• ما الذي يمكن أن يتوقعوه من منتجاتك أو خدماتك؟

    ثانياً، ستساعد هوية علامتك التجارية في إكمال القطع أو الأجزاء الغامضة للعمل التجاري لتظهر بصورة متسقة. سواء اطلع العميل المستهدف على رسالة بالبريد الإلكتروني أو منشور  Instagram

    أو كتيب ستشير إلى أن نشاطك التجاري هو من يتحدث.

لماذا تطوير هوية العلامة التجارية مهم لعملك؟

    عندما يتسوق العملاء بحثاً عن شركات للعمل معها. فإنهم بالفعل يحكمون على الكتاب من غلافه. بعبارة أخرى يقومون بتقييم نشاطك التجاري بناءاً على هويتك البصرية.

    لماذا ا؟ حسنًا ، من نواح كثيرة ، تعكس تجربة العلامة التجارية تجربة العميل.

    إذا واجه العميل المحتمل علامة تجارية تبدو فيها الجودة والتفاصيل مهمة ، فسوف يتوقع نفس المستوى من الجودة والاهتمام بالتفاصيل مع منتجاتك أو خدماتك. ومع ذلك ، إذا كانت علامتك التجارية المرئية في إهمال الجانب البصري ، فمن المحتمل ألا يتوقعوا خدمة من الدرجة الأولى.

عندما يواجه جمهورك عناصر مرئية تدل على شخصية علامة تجارية مرحة وممتعة ، فسوف يتطلعون إلى الاستمتاع بنشاطك التجاري. عندما يصادفون علامة تجارية أكثر إقناعاً، سيعرفون أنك تأخذ الأمور المهمة على محمل الجد.

    يمكن أن يخبر نهجك تجاه الهوية الكثير عن وضعك في السوق. يُعرف هذا باسم تحديد موضع العلامة التجارية. من خلال تمثيل علامتك التجارية من خلال المرئيات المتطورة وأعمال التصميم المخصصة ، فإنك تلمح إلى أن جمهورك يمكن أن يتوقع دفع علاوة. إذا كنت تضغط على الحد الأدنى فقط ، فهذا يشير إلى أن لديك ميزانية أصغر ، وعلى الأرجح ، أسعار أقل لمطابقتها.

5 عناصر رئيسية للهوية البصرية

لتمتاز بين المنافسين يجب أن تتكون هوية علامتك التجارية من 5 مكونات رئيسية:

• الشعار
• الطباعة
• لوحة الألوان.
• العناصر الرسومية.
• مصور.

دعونا نلقي نظرة على كل من أساسيات العلامة التجارية المرئية بالتفصيل:

1.الشعار:

     الشعار مصطلح شامل يصف جميع العناصر المرئية المستخدمة لتحديد أو تمثيل العلامة التجارية. مهما كان شكل شعارك، يجب أن يكون دلالة فريدة تقدم أو تعزز اسم عملك وشخصية علامتك التجارية. اعتبره "وجه" علامتك التجارية. 

    عندما تفكر في كيفية تمثيل علامتك التجارية بشكل مرئي، ضع في اعتبارك أن هناك عدة أنواع مختلفة من عناصر الشعار يمكنك اللعب بها. العبارة النصية أو الشعار  عبارة عن نص. وعادة ما تظهر بخط منمق. يُعد شعار Coca-Cola المكتوب بخط سلس متصل وكذلك شعار FedEx علامات نصية يمكن التعرف عليها على الفور.

    مكون آخر محتمل هو الشعار (اللوغو). وهو صورة مصورة تستخدم لتمثيل العلامة التجارية. 

    تذكر شعار تويتر أو Nike Swoosh.

    بالطبع تجمع بعض الشعارات بين علامة نصية وعلامة تجارية. استخدام الهدف لنص Helvetica باللون الأحمر الفاتح لا يُنسى تماماً مثل علامة Bullseye التجارية. يمكن استخدام هذين العنصرين معاً أو بشكل منفصل. حسب البرند.

    يمكنك أيضاً اختيار إضافة سطر وصف إلى شعارك لتوضيح ماتفعله شركتك بشكل صريح، أو مكان وجودها أو تاريخ إنشاءها. ويمكنك مشاهدة الأشكال المختلفة لشعار الخطوط الجوية البريطانية. وهي مكونة من علامة نصية توضح اسم شركة الطيران وعلامة Speed marque التجارية، وغالباً  ما يتم فصل Speed marque عن اسم الشركة واستخدامها لتعزيز هوية العلامة التجارية خلال نقاط الاتصال المختلفة مع العملاء.

2.التصميم: 

    عندما يكون لعلامتك التجارية ماتقوله، فإن الطريقة التي يظهر بها النص على الشاشة أو الصفحة ستضيف مستوى إضافياً من المعنى يتجاوز الكلمات نفسها. ستنقل الأحرف الكبيرة الحجم القوة والاستقرار. كما يضيف الشعار النصي الأناقة والتقاليد. هذا هو سحر التصميم المبدع.

    التصميم شكل علمي وفن بصري مرتبط بعرض النص. فيما يتعلق بالهوية البصرية فهي خطوط العلامة التجارية المحددة التي تختارها وكيفية استخدامها.

    غالباً ما يوصي الخبراء في التصميم الجرافيكي بإقران خط sans serif بخط serif لتمييز الرؤوس عن نسخة النص الأساسي. يمكن للخطوط الصغيرة الدقيقة المعروفة باسم الرقيق أن تضيف جواً من التميز إلى النص. لكن غيابهم يمكن أن يخلق مظهراً أنيقاً وعصرياً. عند استخدامهما جنباً إلى جنبِ، يمكن أن يمنح كلا الأسلوبين رسائل علامتك التجارية إحساساً متوازناً. ولهذا تتبنى الخطوط الجوية البريطانية هذه التقنية، مع استخدام خط Serif في علامة الكلمة والاختلافات في Mylius Modern، وهو محرف Sans Serif ، للنصوص الأخرى واستخدام Speedmarque.

3.لوحة الألوان:

    ستثير لوحة الألوان التي تختارها لشعارك والمحتوى المرئي الآخر استجابة عاطفية وتساهم في بعض الصفات والخصائص في علامتك التجارية. في لغة الألوان، يمكن أن تمثل الخضر الخضراء التوازن والطبيعة، بينما تثير الألوان الزرقاء الباردة شعوراً بالهدوء والأصفر المشمش يوحي بالدفء والتفاؤل. ستحدد الألوان التي تستخدمها وكيفية دمجها المزاج حقاً.

    يمكن أن تتضمن لوحة الألوان الأساسية لونا أساسياً وثانوياً فقط، أو عدة درجات مختلفة. تستخدم الخطوط الجوية البريطانية ظلالاً محددة من اللون الأزرق والأبيض والأحمر كإشارة إلى شعار العلم البريطاني.

    يمكن أن توفر لك لوحة الألوان الممتدة المزيد من الخيارات عندما يتعلق الامر بالتصميم. على سبيل المثال قد تحدد خياراً فاتحاً وخياراً داكناً والعديد من الأشكال المحايدة التي تكمل لوحة الألوان الأساسية

    الخاصة بك. يساعد ذلك في إضافة عمق إلى اختيارات الألوان الأساسية وإكمال أجواء الجزء المرئي من المحتوى ذي العلامة التجارية.

4.عناصر الرسوم البيانية

    يمكن أن تضيف التفاصيل الإضافية التي تبدو حقيقة لعلامتك التجارية بُعداً إلى هويتك المرئية. عند إنشاء ضمانات تسويقية وأجزاء أخرى من التصميم، يمكنك دمج عناصر تصميم الرسوم مثل: 

• الأشكال.

• الأنماط.

• القوام.

• المساحة سلبية وإيجابية.

• الخط.

• الأيقونات.

• التنسيق.

    يمكن بالطبع عرض هذه العناصر في لوحة ألوان علامتك التجارية. يمكنهم حتى مشاركة الصفات المرئية المتشابهة مع تصميم شعارك.

5.الصور:

    أخيراً، يجب أن تعزز الصور والرسوم التوضيحية التي تقوم بتضمينها عبر المحتوى ذي العلامة التجارية الخاصة بك نفس الشكل والمظهر لبقية العناصر التي غطيناها.سواء كانت تستخدم التصوير الفوتوغرافي للأوراق المالية أو اللقطات الأصلية أو الرسومات المخصصة، يمكن أن تساعد في استحضار شخصية علامتك التجارية وقيمها.

    تتحدث كل صورة بألف كلمة - لذا تأكد من أن الأشخاص والأماكن والمنتجات والدعائم التي تعرضها تنقل الرسالة الصحيحة.

    كما هو موضح في إرشادات العلامة التجارية للخطوط الجوية البريطانية ، تفضل شركة الطيران "الصور البانورامية الملحمية" التي تثير "رومانسية السفر". كما يشجع التصوير الفوتوغرافي الواقعي للمنتج الذي يخبر بوضوح وواقعية وظيفة ملحق سفر معين.

    يمكن أيضًا أن يتأثر الاتجاه الإبداعي الذي تختاره لصورك بلوحة ألوان علامتك التجارية. تركز بعض العلامات التجارية على الأشكال والأشكال الهندسية الدراماتيكية عالية التباين. وفقًا لذلك ، يستخدم بائع التجزئة الصور التي تعرض هذه الألوان والصفات في كتالوجاتهم ومنشورات Instagram.