خصائص الهوية البصرية الجيدة
الهوية المرئية الناجحة ستخلق انطباعًا أوليًا رائعًا لدى جمهورك. من ذلك الحين فصاعدًا ، يمكن أن يعزز الوعي بالعلامة التجارية وصدى طوال دورة حياة العميل. فيما يلي أهم خصائص العلامة التجارية المرئية:
1. معبّرة
علامتك التجارية المرئية هي أداة اتصال مهمة. لذلك ، يجب أن تساعد "اللغة" المرئية التي تستخدمها في تعزيز شخصية علامتك التجارية و رسائلك التسويقية. تمثل الألوان والخطوط والصور مشاعر وسمات مختلفة ، مما يعني أنه من المهم اختيار العناصر التي تعبر عن المعنى الصحيح لعلامتك التجارية.
2. لا تُنسى
من أجل تعزيز التعرف على العلامة التجارية ، ستحتاج إلى هوية بصرية للعلامة التجارية يمكن التعرف عليها ولا تُنسى.
يعد تضمين الإشارات المرئية الملموسة أو المجردة التي تربط عملك بصناعتك أو خدماتك طريقة مفيدة للتعبير عن هويتك وماذا تفعل.
أو ، إذا كان عملك قد بدأ للتو ، فإن تضمين كلمة مرور في شعارك سيساعد في تعزيز اسم علامتك التجارية. إذا كنت تستخدم علامة تجارية فقط ، فقد يتذكر المشاهدون الصورة الفريدة وليس الاسم نفسه. لن يكون ذلك مفيدًا عندما يحاولون العثور عليك على Google.
3. سهلة
يجب أن يبرز شعارك والعناصر البصرية الأخرى عن المنافسة ، ولكن يجب أن تكون بسيطة بما يكفي لكي يتذكرها جمهورك بسهولة.
عندما طُلب من الأشخاص رسم شعارات سيارات من الذاكرة ، أثبتت أبسط الشعارات وأكثرها انسيابية سهولة تذكرها. كانت هناك رسومات تخطيطية لشعار Audi أكثر دقة بكثير من Alfa Romeo - وبعض خيول Ferrari سيئة الرسم للغاية. لكن حقيقة أن 82٪ من المشاركين حاولوا فعلاً توضيح الحصان الجامح هي علامة جيدة للوعي بالعلامة التجارية.
4.متعددة الاستخداماتسيؤدي دمج العناصر العملية والمتعددة الاستخدامات في نهج العلامة التجارية المرئية إلى تسهيل تعزيز الاتساق. بعد كل شيء ، يجب أن تظهر هوية العلامة التجارية المرئية نفسها في جميع الأصول ذات العلامات التجارية. اعتمادًا على عملك ، قد يشمل ذلك:
موقع الكتروني.
الإعلانات.
محتوى الوسائط الاجتماعية.
مواد مطبوعة.
تغليف المنتج وتعليبه.
اتصالات البريد الإلكتروني.
بطاقات العمل الورقية أو الرقمية.
تطبيق الهاتف المحمول.
البضائع ذات العلامات التجارية.
زي الموظفين.
مكتب أو تصميم واجهة المحل.
مركبات الخدمة.
إليك ما يعنيه هذا من الناحية العملية. قد تكون متحمسًا لاستخدام التدرج اللوني على موقع الويب الخاص بك. ولكن ، إذا كنت تعمل في مجال البناء ، ولديك موقع ويب خاص بالبناء ، فسوف تدرك بسرعة أنه لن يكون في متناولك (أو ممكن) أن تطلب قبعات صلبة مطبوعة على الشاشة أو سترات أمان شبكية أو قمصان polo مطرزة بها هذا التدرج. نسيج أو نمط آخر سيكون أكثر قابلية للتكيف.
5. متسقة
أخيرًا وليس آخرًا ، يعد ضمان التناسق البصري أمرًا أساسيًا. سواء كان العملاء يلتقون بعلامتك التجارية أولاً على وسائل التواصل الاجتماعي أو من خلال اكتشاف شاحنة الخدمة الخاصة بك في شوارعهم ، يجب أن يتمتعوا بنفس تجربة العلامة التجارية. بمجرد إنشاء صورة علامة تجارية ذات مغزى لا تُنسى وبسيطة ومتعددة الاستخدامات ، استخدمها لإنشاء تماسك عبر نقاط الاتصال المرئية المختلفة.
جولة سريعة في عملية العلامة التجارية المرئية
سواء كان عندك فريق تصميم داخلي أو تشارك مع وكالة علامة تجارية ، فإن الخطوات في عملية العلامة التجارية المرئية ستبدو متشابهة إلى حد ما:
عبّر عن شخصية علامتك التجارية ومدى ارتباطها بأهداف وقيم عملك.
أجرِ بحثًا في السوق لفهم مناهج العلامات التجارية المرئية لمنافسيك وما سيبحث عنه جمهورك المستهدف.
اجمع الإلهام واجمع المراجع المرئية من خلال لوحات المزاج والرسومات والنماذج بالأحجام الطبيعية والتمارين الأخرى.
قم بإنشاء خيارات تصميم شعار يمكن أن تمثل علامتك التجارية ، ثم اختر الخيار الذي يناسبك.
حدد العناصر المرئية الأخرى التي تعمل بشكل جيد مع شعارك وأكمل علامتك التجارية المرئية.
قم بتطوير دليل نمط العلامة التجارية لتوثيق استراتيجيتك وضمان الاتساق البصري للمضي قدمًا.
لا تقلل من شأن قوة العلامة التجارية المرئية
يمكن للعلامة التجارية المرئية الصحيحة جذب العملاء على الفور و جذب أفضل المواهب وتمكين الفرق الداخلية. يمكن أن تكون بمثابة قوة إرشادية، تجعلك متسقاً مع قيمك الأساسية و تلهمك للارتقاء بعملك إلى آفاق أعلى.
ماذا تنتظر؟ ، اتصل بنا ولنبني لك هوية بصرية.
